Zrozumieć Logo
Co to jest logo?
Logo to jeden z ważniejszych elementów identyfikacji firmy. Zaprojektowane tak aby można je było łatwo rozpoznać. Mogą reprezentować firmę lub markę.
Podstawowym zadaniem logo jest wywołanie pozytywnego skojarzenie z reprezentowaną przez nie firmą. Aby skutecznie działać, logo musi odróżniać się od innych reprezentacji marki. Pierwszą podstawową i prawdopodobnie najważniejszą cechą logo jest jego niepowtarzalność. Jeśli to samo logo reprezentuje dwie lub więcej firm, to tak jak gdyby nie reprezentowało żadnej. Taka sytuacja jest niedopuszczalna, ponieważ wprowadza zamieszanie w świadomości klienta. Nawet jeśli firmy mają różny profil działalności.
Co znaczy logo?
Kolejną bezpośrednio związaną sprawą jest świadomość marki. Czyli powiązanie logo z firmą i tym czym się zajmuje, w świadomości jak najszerszego grona ludzi. Logo nie istnieje dla siebie i samo z siebie. Logo jest graficznym uzewnętrznieniem firmy. Widząc logo poprzez jego kształty i kolory powinniśmy widzieć jego znaczenie i kojarzyć z reprezentowaną przez nie firmą
Logo jest formą przekazu jak język. Słowo „morze” rozumiemy jako dużą przestrzeń wypełniona słona wodą. Jednak dla kogoś nie znającego języka polskiego słowo „morze” będzie nic nie znaczącym zlepkiem pięciu liter. Kształty są te same, jednak bez odniesienia w rzeczywistości, brak im znaczenia
Jak tworzy się znaczenie?
Logo może znaczyć cokolwiek, lub nic nie znaczyć. Weźmy ma przykład logo MasterCard czy LG. Te projekty mają swoje dobrze przemyślane uzasadnienie, jednak ich cechą przewodnią jest indywidualność i sprawiająca, że są łatwo rozpoznawalne, prostota.
Logo ma swój pierwotny przekaz nadany mu przy projektowaniu, dodatkowe skojarzenia rodzą się w wyniku indywidualnych relacji klient z firmą.
Rodzaje logo.
Jest kilka grup logo.
- Znaki słowne – „Disney” odwzorowanie podpisu Walter Disney
- Znaki literowe – „McDonalds” ze swoim wysklepionym M
- Znaki abstrakcyjne – słonecznik „bp”
- Znaki ilustrujące – kot Jaguara
5 cech dobrego logo
- niepowtarzalne
- proste
- łatwe do zapamiętania
- odnoszące się do firmy
- dobrze wykonane